팔로워 1,000명짜리 계정이 팔로워 10만 명 계정보다 협찬 단가가 높은 경우가 있다. 브랜드는 팔로워 수보다 참여율과 타깃 일치도를 더 중요하게 본다. 협찬 단가 기준과 참여율 계산법을 한 번에 정리했다.
👥 인플루언서 등급별 특징
팔로워 1,000~10,000명은 나노 인플루언서로 참여율이 높고 소규모 커뮤니티의 신뢰가 두텁다. 1만~10만 명은 마이크로 인플루언서로 틈새시장 전문성과 신뢰도가 높아 브랜드 선호도가 높다. 10만~100만 명은 매크로, 100만 명 이상은 메가 인플루언서로 대규모 브랜드 협찬이 주를 이룬다. 팔로워가 적어도 참여율이 높으면 단가가 높게 책정된다.
💵 팔로워별 협찬 단가 기준
업계에서 통용되는 기준은 팔로워 1만 명당 10~20만 원이다. 팔로워 1,000~5,000명은 5~20만 원, 5,000~10,000명은 15~50만 원, 1만~5만 명은 50~200만 원, 5만~10만 명은 150~500만 원, 10만 명 이상은 500만 원~부터 시작한다. 카테고리와 참여율에 따라 크게 달라지며, 뷰티·식품·육아 분야는 단가가 높게 형성된다.
📊 참여율 계산법과 기준
참여율(%) = (좋아요 + 댓글) ÷ 팔로워 수 × 100으로 계산하며, 최근 게시물 10개의 평균값을 사용한다. 1% 미만은 낮음(팔로워 허수 의심), 1~3%는 평균 수준, 3~6%는 좋은 수준, 6% 이상은 매우 높음이다. 참여율이 높으면 같은 팔로워 수에서도 단가가 올라간다.
🎬 콘텐츠 유형별 단가 차이
피드 게시물: 기준 단가 100%로 가장 높다. 영구 노출되어 브랜드 입장에서 선호한다.
릴스: 기준 단가의 70~80% 수준이다. 도달이 높지만 알고리즘에 의존하는 특성상 단가는 낮게 책정된다.
스토리: 기준 단가의 20~30%에 그친다. 24시간 후 사라지기 때문이다. 피드나 릴스와 묶음으로 협상하는 것이 유리하다.
⚠️ 협찬 시 반드시 챙겨야 할 것
광고 표시 의무: 협찬을 받은 게시물에는 반드시 “광고”, “협찬”, “유료광고” 등의 표시를 해야 한다. 미표시 시 공정거래위원회 제재 대상이다.
세금 신고: 협찬 수익은 사업소득 또는 기타소득으로 종합소득세 신고 대상이다. 수익이 발생하기 시작하면 프리랜서 세금 계산기로 예상 세액을 미리 파악해두는 것이 좋다.
📎 원문 전체 보기: 인스타그램 광고 협찬 단가 — 팔로워별 수익 총정리
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