32억 명의 일상을 관찰하고 그 데이터를 광고주에게 팝니다. 매출의 99%가 광고. 영업이익률 42%. 메타의 소셜 광고 수익 구조를 분석했습니다.
💰 콘텐츠 원가 제로 — 42% 영업이익률의 비결
사용자가 직접 사진·영상·글을 올립니다. 메타는 플랫폼만 운영하면 되므로 콘텐츠 원가가 없습니다. 구글이 “검색 의도”로 광고하면 메타는 “관심사+관계망”으로 광고합니다. Facebook 광고 약 $91B(55%), Instagram 광고 약 $67B(41%)입니다. Advantage+ AI 도입 후 광고 전환율이 평균 40% 이상 개선됐고 광고 단가가 급상승했습니다. AI가 광고주 ROI를 높이면 광고주가 더 높은 단가를 지불하게 됩니다.
🥽 Reality Labs -$17B — 차세대 플랫폼 선점
VR·AR 스마트글라스에 매년 약 $15~17B를 투자합니다. 2030년대 AR 글라스가 스마트폰을 대체할 경우 그 플랫폼을 선점하려는 장기 베팅입니다. 성공하면 구글 Android처럼 차세대 플랫폼 독점이 됩니다. 단 매출의 99%가 광고인 것이 메타의 최대 약점입니다. 애플 iOS 프라이버시 정책 변경으로 2022년 광고 타겟팅 능력이 약화됐을 때 매출이 수십억 달러 감소했습니다. 수익원 다변화가 필수입니다.
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